pondělí, 19. prosince 2005
Vánoce plné mediálních stereotypů jsou tady!
Když jsem se dnes zúčastnil dalšího z dílů reality-show "Nakupujeme dárky pro své blízké" a v obchodním domě řetězce Tesco mi k tomu hrála stejná skladba, jako chvíli předtím v Delvitě (Queen a jejich "Thank God It's Christmas"), zas jsem se jednou zamyslel nad tím, co nám vlastně z tohoto křesťanského hodokvasu zbylo...
leden – výhodné povánoční nákupy, slevy, slevy, slevy
(rozuměj, zbavit se všeho, čeho jsme se nezbavili přes Vánoce)
únor - svátek zamilovaných a pokračující slevy
(Valentýn je dle mne hned po Vánocích druhý marketingově nejvděčnější svátek, jeho potenciálu ještě stále nebylo plně využito. Co se slev týče, protože už se jedná o opravdové zbytky, je třeba přitvrdit – absolutní krach cen, likvidace skladových zásob, totální výprodej... – tato slovutná slova se obvykle snaží prodat neprodejné)
březen – duben – jaro je tady a léto co nevidět taky! + Velikonoce
(fakticky velmi slabé období, je proto třeba sezónní zboží obalit jakousi známkou exkluzivity či aspoň praktičnosti, to se týká jak značkových oděvů, tak třeba potřeb pro outdoorové aktivity, čundráky a spol., potravinářský sektor těží z marketingového svátku číslo 3 – Velikonoc)
květen – červen – vysvědčení a prázdniny
(cokoli, co se dá děckám dát "za odměnu" a hezké známky, musí být vidět)
červenec – srpen – nástup školáků do školy
(celé prázdniny děcka a rodiče masírovat tím, že veget už brzy skončí, a tak je třeba být ready)
září – prosinec – Vánoce, Silvestr
(svátek všech, prodat se dá totiž úplně cokoli, od ponožek po Aston Martin Vanquish v plné palbě, je třeba lidem nenápadně vštěpovat do paměti, že když nakoupí už teď, vyhnou se tak stresu z návštěv přeplněných marketů na poslední chvíli – před tím však přesto není úniku – na poslední chvíli totiž snížíme ceny a lidi nakupují zas, i kdyby to bylo "výhodnější" třeba jen o 10%; obchody s oděvy se samozřejmě zbavují kolekce jaro/léto, a tak opět o výprodeje a likvidovace skladů není nouze)
V mnoha případech dokonce už i tento harmonogram je out. Předminulý týden – když ještě kalendářně nezačala ani zima – mi třeba kamarádka, jež pracuje v obchodě mé oblíbené italské značky Replay (web je plný Flashe a narozdíl od těch oděvů stojí za politicky angažovaného Marťana; rozuměj za houby), ukazovala, jaké pěkné kousky jim právě dorazily z jarní kolekce...
S Vánocemi v médiích už to taková legrace není. Pravda, na sestavení programu potřebujete asi tolik kreativity jako průměrný pracovník u pásu. Stačí naflákat co nejvíc klasických pohádek a máte vyhráno. Češi jsou konzervativní a zařadíte-li do vysílacího plánu pohádky, které viděli minimálně desetkrát, tedy nejlépe Tři oříšky pro Popelku, Princeznu se zlatou hvězdou a Pyšnou princeznu, v horším případě Šíleně smutnou princeznu či Princeznu ze mlejna, k tomu nějakého toho Vlastu Buriana, v horším případě Oldřicha Nového, share vám za to vděčně nabobtná.
Problém těchto klasik však je, že jsou dost drahé, a tak se to často řeší koupí nějaké jiné pohádky, již diváci zatím desetkrát neviděli, což má za následek, že je méně sledovaná než ta, kterou už desetkrát viděli, nicméně v dlouhodobém časovém horizontu se to může vyplatit, protože pokud pohádka není obzvláště blbá, nakonec si na ni lidé zvyknou a vytvoří se u nich ten komerčně neocenitelný pocit, kdy vám něco sentimentálně připomíná Vánoce, jinými slovy mládí, dětství, domov... Mladá generace diváků tento pocit získala například při sledování Princezny ze mlejna. Ta, ač je příkladem pohádky obzvláště blbé, "zlý" čert v ní šišlá a kníže pán je neschopná záporná nicka proti legendám typu krále Kazisvěta, mediální rotací vyhrála nad selekcí a kritickým rozumem.
Chcete některá další mediálněvánoční pravidla? Budiž:
Starší pohádka ve sledovanosti téměř vždy porazí pohádku novější, výjimkou je hypotetický duel černobílé Popelky a Tří oříšků pro Popelku, v nichž Libuše Šafránková, Pavel Trávníček a Karel Gott tvrdí národní nostalgickou muziku. Sázka na tematiku hledání domova ("Kdepak ty, ptáčku, hnízdo máš") včetně následných motivů okouzlení krásnou krajinou, obdobně jako v hymně, je věčný tuzemský bestseller:-)
Karel Gott – další bestseller! Protože Karel Gott pravidelně chvíli před Vánocemi získá Českého slavíka, je třeba ho lidem ukázat. To na 99,99998% stačí k tomu, aby Mistr příští rok získal slavíka zas. Karel Gott se svým stálým úsměvem a vlídným hlasem představuje jistotu. Stejně jako štědrovečerní kapr, při němž si musíte vždy dát pozor na kosti.
Pokud nemáte Gotta, lze alternovat bavičem Miroslavem Donutilem, radši však až v pozdějších hodinách. Mezi ženskými celebritami představuje jistotu Jiřina Bohdalová. Se zpěvačkami už je to trochu potíž, protože věčně se soudící plastická Helena Vondráčková a antikomunistická Lucie Bílá ztratily notnou část popularity. Přesto pořád ještě spolu s operní pěvkyní Evou Urbanovou představují nejlepší dostupnou volbu. Aneta Langerová je příliš mladá a ostatní nejsou dostatečně velké celebrity na to, aby nám mohly dělat společnost, když je rodina jednou za rok pohromadě.
Český snímek, obzvláště je-li natočen před rokem 1989, vždy porazí snímek zahraniční. Výjimkou potvrzující toto pravidlo je ruský Mrazík, v některých případech americká komedie Sám doma.
Pokud nasadíte některý z následujících top čtyř filmů – S tebou mě baví svět, Vesničko má, středisková, Kolja, Pelíšky – nemůžete to prohrát. (Pokud se samozřejmě dva z dané čtyřky neutkají face to face.)
Jak bude televizní vánoční progam vypadat, zjistíte v libovolném televizním programu nebo zde. Chcete-li si zavzpomínat, jak vypadaly Vánoce před (dvěma) lety, mám pro vás jeden vlastní archivní kousek. Je třeba k němu sebekriticky poznamenat, že jsem metaforoval víc, než je zdrávo. Dnes bych to takto pateticky i s veršem nenapsal, ale chápejte, tehdy jsem byl naivně zamilován. Dnes už si o lásce myslím jen to nejhorší:-) A vcelku mi tento postoj jde k duhu. Ale o tom zas třeba někdy příště!
Všem čtenářům [ONDŘEJovin] přeji poklidné & hlavně úspěšné zakončení předvánoční nákupní tour. To se třeba mně nepodaří, asi ani kdybych žil v kosmopolitní desetimilionové metropoli a bral desetkrát šťavnatější plat. Ale popřát to můžu. O to upřímněji. Škoda jen, že příslovce upřímně má od jisté doby kvůli jisté reklamní agentuře tak nepěkné, brand image destruktivní konotace. Zkrátka šťastné a veselé Vánoce, jež budou trvat aspoň o trochu déle než poločas strávení průměrného kapra.
komentáře:
(spravnyblogger - SB - Mail - WWW) Vloženo 20.12.2005, 22:42:17
Pozor na kapsáře!
(Ondřej - Mail - WWW) Vloženo 21.12.2005, 03:03:17
Správně, Správný bloggere, kapsáři jsou rovněž takový předvánoční folklór!
(SB-spravnyblogger - Mail - WWW) Vloženo 21.12.2005, 13:27:17
V červnu se objeví pozor na zabezpečení domácnosti, proti vykradení, což stejně prd někomu pomůže, ale mediální vlk se nažere...:-)
Pěkné Vánoce pane Ondro
yours spravnyblogger.bloguje.cz
(Martin - Mail - WWW) Vloženo 24.12.2005, 22:38:36
No jo, Vanoce = staromodni fraska, jake to vdecne tema, dnes uz se na nem kde kdo s radosti vyradi:o) Nicmene, nemuzu jinak, nez souhlasit, uz se nemuzu dockat az vsechen ten sentiment, pretvarka a patos bude zase pryc a clovek se zapoji do kolobehu nenarocneho vsedniho zivota. Nastesti na silvestra lze opet nacerpat ztracenej optimismus, ovsem tam uz taky nejde ani tak o oslavu noveho roku, jako spis o radnou chlastacku a zrubat se, jak zakon kaze:o)
(Ondřej - Mail - WWW) Vloženo 25.12.2005, 04:50:38
Vánoce jsou taková kolektivní hra na lásku a spokojenost. I kdyby se doma vraždilo, ve štědrovečerní hodinu musí být všechno perfektní. Malý grázlík, co se neučí, kouří za školou a jeho slovní projev je bohatý jak angolský zemědělec, je najednou ten hodný chlapec, co se umyje, mamince dá krásně zabalené papuče a samozřejmě slíbí, že si ty tři pětky do pololetí ještě opraví. Fotřík, co nevyleze z hospody a pracáku a o své ženě ví, že jí kdysi bylo třicet (kdy, to je však problém...), zazáří v nové košili (od babičky) a výběrem podprsenky. Pravda, jen tu velikost netrefil, protože už je manželská postel (a jiné v historkách sexuplné lokality) na jeho formu příliš akční...
Během Vánoc se každý stává rodinnou celebritou a užívá si svých patnáct minut slávy:-) Pro média jsou pak samotné Vánoce věčná & vděčná celebrita, která tu bude ještě déle než Gott. A zrovna tak Silvestr. Už teď se těším na tradiční "zpravodajský" servis o nebezpečných rachejtlích, aušusovém šampaňském, přípravách ohňostrojů, rušné noci na záchytkách, o tom, jak nějaká babička v Tachově nemohla spát, jak se nějaký dědeček v Břeclavi ztřískal a vnouček ve Vrchlabí rozbil výlohu...
Nicméně, sám proti tomu - až na tu přetvářku a hru a... - vlastně nic nemám a taktéž svátků rád využiju k napsání článku, jako je třeba tento. Mediální vrána k vráně sedá:-)
(spravnyblogger - SB - Mail - WWW) Vloženo 30.12.2005, 18:46:30
a pozor na Silvestrovské úrazy s pyrotechnikou
(Marie - Mail - WWW) Vloženo 02.01.2006, 12:51:25
Ondro, je docela úsměvné, jak tu zrovna ty kritizuješ vánoční přetvářku, když jsi sám jako žurnalista součástí podobného - a vzhledem k celoroční působnosti ještě rozsáhlejšího - povrchního koloběhu... Chci říct, že novináři se tváří jako ty NEJserióznější a NEJdůležitější osobnosti planety, ovšem jedinou náplní jejich práce je vychytrale najít drobnou, zdánlivě poklidně se tvářící aktualitu, nafouknout ji do obřích rozměrů a pomocí desítek metafor a neologismů ze sebe udělat inteligentního a názorově vyhraněného NEJserióznějšího a NEJdůležitějšího zachránce naší neuvědomělé společnosti... Nemyslíš?
(Ondřej - Mail - WWW) Vloženo 03.01.2006, 08:36:16
Marie, díky za reakci, nicméně když si přečteš poslední tři řádky mé poslední reakce, najdeš v ní v podstatě to samé, o čem teď píšeš:-) Jako ta NEJserióznější a NEJdůležitější osobnost planety se ale jistě netvářím, a popravdě, neznám ani žádného ze svých kolegů, kdo by se tak tvářil... Mimochodem, Tobě tento článek přijde tak strašně vážný?
(Martin - Mail - WWW) Vloženo 05.01.2006, 01:43:13
Tak a mas to, Ondreji!!! Konecne te nekdo odhalil. Nemuzu bohuzel jinak, nez souhlasit. Tva povrchnost, pretvarka, hra na dulezitost a klam... to vse je do nebe volajici. Musim priznat, ze takoveho te znam i ja z realneho zivota. Nejpodlejsi tvor co se vylihnul z novinarskeho luna. Vlastni pratele bys prodal za vypasenou novinarskou kachnu...
No to by stacilo. Ale kdyz uz nekoho zacnou kamenovat, co bych si taky aspon neplivl;o))
Jinak doufam, ze se ti intelektualni Silvestr vydaril, kdyz uz si odmitl nase pozvani. I kdyz jsi to trefil. Opet se to rozjelo do hodne bujare zabavy a jeste ted jsou okna zalepena od sampanskyho a koberce zlite vinem. Nic pro tvou citlivou dusi:o)
(Ondřej - Mail - WWW) Vloženo 15.01.2006, 14:32:18
Ty aby ses nepřidal! Ale on důvod se vždycky najde, že;-) Jinak Silvestr byl pěkný, slavilo se do rána, zpívalo, a přesto jsem hned po obědě byl schopen bez problémů zasednout efektivně k učivu. Tak to má být - a vínem jsem byl zlit trochu taky:-)
Přidání komentáře...